I am excited to share that our research paper, titled "Brands are calling your AVATAR in Metaverse–A study to explore XR-based gamification marketing activities & consumer-based brand equity in the virtual world," has been honored with the prestigious JCB hashtag#Best_Paper_Award for the year 2023 by the Journal of Consumer Behaviour (ABDC-A).

I would like to express my heartfelt gratitude to all those who contributed to the success of this paper, including my co-authors (Dr. Anshuman Sharma Rachita Sambyal & Professor Yogesh K Dwivedi), Guest Editors (Dr. Achint Nigam & Prof. Abhishek Behl), and anonymous reviewers whose direction and support made this paper outstanding. Your support and collaboration have been invaluable throughout this journey.

I also extend my sincere thanks to the editorial team at the Journal of Consumer Behaviour for their rigorous review process and for recognizing the significance of our work.

This study was talking about the Metaverse environment and the brands’ presence for intangible products and nonfungible tokens (NFTs). This paper aims to establish the role of a “gamification of marketing activities” and its influence on consumer-based brand equity for intangible products (NFTs) in the Metaverse. A cross-cultural data from two India and Morocco = 516 and 172 Responses respectively were analysised using PLSE-SEM & ANN. This study provides insights into the Metaverse–a new taxonomy of technology, in the context of embodiment, presence of AVATAR, and interactivity in the virtual world, supported by the social exchange theory. This study also suggests practitioners focus on brand authenticity while projecting their brand in the Metaverse. The full manuscript is available at: https://lnkd.in/deEngRjN

Rabat Business School UIR
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Honored to receive the best paper award for the paper entitled “Immersive Experience–New Dialogue to Deliver to your Customers. A Study to Explore Intangible Assets Offered by Luxury Brands in the Metaverse “ framed along with my scholar Bouchra OUKHAYI and presented at the international conference on Marketing Innovation hosted by Indian Institute of Management Kashipur during 16-18 December 2023.

I extend my heartful appreciation to Prof. Kulbhushan Balooni (Director IIM-Kashipur) and Prof. S.P. Raj (Syracuse University – Whitman School of Management, USA) for bestowing this prestigious award upon me. Gratitude to Track_Chairs, Prof hShivam_Rai & Prof Arun Kaushik for their support and appreciation.

Excited to contribute to the discourse on metaverse fashion and innovation in design in luxury fashion.⭐️💐💐⭐️

Rabat Business School UIR

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Dr. Vikas Arya presented a Research Paper “Immersive Virtual Appeal: A Study of Psychological Inspiration, Brand Engagement, and Intangible Assets in the Metaverse” at the Global Brand Conference at Edinburgh Napier University, UK, 22-24 April 2024

Excited to share my experience attending the 17th Global Brand Conference and presenting our work in progress paper titled “Immersive Virtual Appeal - Metaverse”✨

This is descriptive study based on two studies: quantitative and experimental data base to observe how users perceive luxury brands in immersive environments-Metaverse.

Colleagues’ feedback and enthusiasm at the conference were invaluable!

Here's to continuing the conversation and working towards more dimensions to explore METAVERSE. 🌍

Thanks to Prof Nathalia C Tjandra for hosting a wonderful conference and giving us a harry-potter experience in Edinburgh with Global Brand Conference

Dr. Vikas Arya Joins Paris School of Business as Associate Professor of Marketing

Dr. Vikas Arya is delighted to join Paris School of Business (PSB), Paris, France,as an Associate Professor in Marketing. This marks an exciting new chapter in Dr. Arya’s distinguished academic journey, bringing with it significant opportunities for innovative research, collaborative teaching, and academic leadership.

Expressing his enthusiasm for the role, Dr. Arya stated,
"I am thrilled to join Paris School of Business and contribute to its culture of academic excellence and forward-thinking research. This opportunity allows me to work alongside talented colleagues, inspire the next generation of business leaders, and advance cutting-edge knowledge in digital brand management and marketing."

Dr. Arya extended his heartfelt gratitude to Prof. Olivier Aptel for the warm welcome and guidance in integrating with PSB’s dynamic research team. He also acknowledged the kind support of Prof. Héger Gabteni, Prof. Samir Saadi, and Dr. Wissal Ben Arfi during this transition.

With a strong research background in Metaverse branding, AR/VR technologies, AI-driven marketing, and consumer behavior, Dr. Arya is poised to strengthen PSB’s global academic standing and foster impactful collaborations with industry and academia.

Dr. Arya looks forward to contributing innovatively to the exciting journey of Paris School of Business, fostering academic excellence and impactful research.

Place marketing is not a new term but in the context of the tourism industry, it has become the most important tool to generate revenue. Place-marketing referrers to generate the feeling which comes quite natural in a travellers’ mind. Place-marketing strategy is used by marketers to brand a city in a specific way and make the city more famous in a crowed of multiple cities. A smart city project is also helping to build brand value for the city. But, major development is possible only when place-making efforts are drawn from a place of attachment. Every city is having its own characters which make the city lively, like as; a community who live there, their culture and customs, nature of business – Manufacturing business, government jobs, education hub, medical tourism & Nature proximity, etc. Historical background of the city is also considered strongly while designing place-marketing strategies. On the other side, to do place-marketing, targeting specific community is in trend these day, and that too is online-based communities where people have joined based on their mutual common interest. For example; various online communities active on Facebook or twitter influencing people to travel leh-laddak, India in a group of people travelling through bike. The practice of hosting the community on virtual platforms and engaging the people in online- communities to have a conversation on place-branding is not that much easy as it seems to be. The responsibility to do the place-marketing is the combined job of marketers, non-profit organizations, local authorities, common civilians, who can take charge to showcase the best version of their city and make the city environment more friendly, full of fun with a sense of safety and security tourist can have.

Considering the growth of independent travel, people are interested to take short breaks from their routine work and travelling to their short-distance place. Inbound traveller is most frequent who prefer to visit a place nearby 500 Kms of their home city. For the same, he always prefers low cost airlines, Internet facilities, comfortable stay facilities, and flawless traveling. All these factors helps to develop brand personality of the place. The place –developed personality always remain fresh and motivate others to visit the place via their post on Facebook, WhatsApp status and Instagram, twitter post. It must be capable of evolving to meet the changing attitudes and behaviors of the tourist today and in the future. It must also be capable of encouraging repeat visits, and capable of advancing the interests of related economic activities and employment. The amount of information obtained regarding tourists’ perception is very valuable and should be the basis for the development of effective differentiation strategies. This type of study should be done in a continuous manner, so destination managers can monitor how brand perceptions are evolving.

Dr. Vikas Arya is a strategist for the digital practices involved in Destination Branding. He is having various research articles in his bucket, which has been published in top level International Journals (A-Star – ABDC). He is currently associated with Rajalakshmi School of Business as an Assistant Professor in Marketing domain. He is exploring new and emerging area of destination branding, place-marketing, role of virtual communities in place-marketing, HENRY’s tourist behaviour etc. & role of mobile apps in decision making system.

The effective brands’ equity or brand value helps in place-branding. Brand equity is a combination of place image, customers’ brand satisfaction and their loyalty towards the place and wider visibility of the place name. It’s important to have awareness of place names on a large scale to build the place brand. Awareness, Perceived Image & loyalty, and projected image are important factors to consider while designing strategies for brand monitoring for place-marketing.

Awareness: Brand awareness is the existence of your brand in the target groups’ members. It can be measured with a simple mechanism, to ask people from the targeted group “name the branded place you remember or aware”. If your brand-place name is in their wish list means you have visibility, and this will help you in a long way to get brand-place recognition as and when it is mentioned to them directly or indirectly. This phenomenon is known as brand recall.  

Perceived Image, and Loyalty: Perceived image by the tourist, investors, the businessman is being checked pre – and post-visit to the brand-place. Also, their satisfaction level and loyalty are to be measured. These constructs could be the valuable antecedents of brand equity of place, and help to build place-marketing value.

Projected Image: Projected image is also an important factor which contributes to position place as a branded place for tourist. What is the general consideration people have built about the place, what media coverage is talking about, how city image is being discussed over online communities, i.e. Facebook, Twitter, blogs, online platforms talking about the city? Whether it is good or bad for the branding of the city. Another dimension to notice is; what travel writers suggesting about the place, whether investment agencies are having trust in local authorities, travel agents are supporting the place-marketing campaign. 

Execution: To make tourism market globalized and more profitable, we have to universalized the inbound and outbound tourists’ preferences, have to consider their principle requirements. Local authorities along with the government support are always on beneficial side to make and implement global strategy for tourist destinations’ promotion (for example, substantial budget, access to local and industry information, possibility of strategic initiatives’ implementation and so on). The main factors of Indian tourism brand development and implementation, based on studying the international experience directly from foreign tourists (who visited India) along with the inbound tourist as well. The basic recommendations on tourism branding strategy would be; to invest on digital marketing, build online communities, trained local authorities to handle the crowed at large level, imergency services. And, most important the complete package for travel assistance, local guide support, supportive and humble conversation from the local people and safety during travel is major concern, we have to provide.

Dr. Vikas Arya is a strategist for the digital practices involved in Destination Branding. He is having various research articles in his bucket, which has been published in top level International Journals (A-Star – ABDC). He is currently associated with Rajalakshmi School of Business as an Assistant Professor in Marketing domain. He is exploring new and emerging area of destination branding, place-marketing, role of virtual communities in place-marketing, HENRY’s tourist behaviour etc. & role of mobile apps in decision making system. 

श्राद्ध और तर्पण: पूर्वजों की स्मृति, न्यूरोसाइंस और मानसिक स्वास्थ्य का अद्भुत संगम - डॉ. विकास आर्य, पेरिस, फ्रांस

श्राद्ध और तर्पण भारतीय संस्कृति के ऐसे गहन आध्यात्मिक एवं वैज्ञानिक कार्य हैं, जो न केवल हमारे पूर्वजों के प्रति श्रद्धा व्यक्त करने का माध्यम हैं, बल्कि यह हमारी मानसिक, भावनात्मक और सामाजिक उन्नति के लिए भी महत्वपूर्ण हैं। यह परंपरा केवल रूढ़िवादिता नहीं है, बल्कि एक वैज्ञानिक रूप से गहराई से जुड़ा हुआ मनोवैज्ञानिक उपचार (psychological therapy) है, जो हमें आंतरिक शांति और आत्मबल प्रदान करता है।

न्यूरोसाइंस और स्मृति विकास का दृष्टिकोण

जब हम अपने पूर्वजों को याद करते हैं, उनकी कहानियाँ सुनते और साझा करते हैं, तब हमारे मस्तिष्क के कई महत्वपूर्ण हिस्से सक्रिय हो जाते हैं।

1. हिप्पोकैम्पस (Hippocampus): यह मस्तिष्क का वह हिस्सा है जो यादों को संग्रहीत करता है। पूर्वजों की स्मृतियों और कहानियों को याद करना हमारी दीर्घकालिक स्मृति (long-term memory) को मजबूत करता है। यह उसी प्रकार है जैसे बच्चों को उनके इतिहास और पारिवारिक संघर्षों की कहानियाँ सुनाई जाएँ, जिससे उनमें गर्व और आत्मबल का विकास होता है।
2. अमिग्डाला (Amygdala): यह हमारी भावनाओं का केंद्र है। जब हम तर्पण करते हैं या पूर्वजों का स्मरण करते हैं, तो हमारे भीतर श्रद्धा, प्रेम और कृतज्ञता की भावनाएँ प्रबल होती हैं। यह हमारे मानसिक तनाव को कम करके सकारात्मक भावनाओं को बढ़ावा देता है।
3. प्रिफ्रंटल कॉर्टेक्स (Prefrontal Cortex): यह हिस्सा हमारी एकाग्रता और निर्णय लेने की क्षमता को बढ़ाता है। श्राद्ध और तर्पण जैसे अनुष्ठान आत्मनियंत्रण, ध्यान और संयम का अभ्यास कराते हैं, जो हमारे दैनिक जीवन में स्थिरता और स्पष्टता लाते हैं।

स्मृतियों का ट्रिगर और मनोवैज्ञानिक उपचार

स्मृतियाँ अक्सर इवेंट-बेस्ड ट्रिगर से सक्रिय होती हैं। जैसे ही हम किसी विशेष अनुष्ठान या पूजा में शामिल होते हैं, हमारे अवचेतन (subconscious) मन में दबी हुई यादें और भावनाएँ जागृत हो जाती हैं।
श्राद्ध और तर्पण का आयोजन उन लोगों के लिए विशेष महत्व रखता है जो वर्षों से किसी प्रियजन के खोने के गहरे दुख में जी रहे होते हैं। यह प्रक्रिया उन्हें यह मनोवैज्ञानिक संदेश देती है कि –

"जिसके लिए तुम दुखी हो, वह अब इस संसार का हिस्सा नहीं है। तुम अपनी पीड़ा त्यागो, अपनी भावनाओं को संतुलित करो और अपने कर्तव्यों का पालन करो।"

यह ठीक उसी प्रकार है जैसे किसी अवसादग्रस्त (depressed) रोगी को थेरेपी देकर यह समझाया जाए कि अब आगे बढ़ने का समय है। आधुनिक मनोविज्ञान के अनुसार, यह एक प्रकार की ग्रिफ काउंसलिंग (grief counseling) है।

सांस्कृतिक विरासत और चरित्र निर्माण

हम अपने बच्चों को नेताजी सुभाष चंद्र बोस, महात्मा गांधी या अन्य महापुरुषों की कहानियाँ इसलिए सुनाते हैं ताकि उनमें आदर्श और मजबूत चरित्र का निर्माण हो सके। वैसे ही यदि हम अपने पारिवारिक पूर्वजों की संघर्ष गाथाएँ, उनके गुण और त्याग की कहानियाँ अपने बच्चों को सुनाएँ, तो उनमें गहरी जड़ें और आत्मगौरव विकसित होगा।

यह बच्चों को यह भी सिखाता है कि जहाँ वे आज पहुँचे हैं, वह केवल उनके प्रयासों का परिणाम नहीं है, बल्कि कई पीढ़ियों के सामूहिक संघर्ष का नतीजा है। यह ठीक उसी प्रकार है जैसे मानव जाति ने जंगलों में बंदर की तरह जीवन जीने से लेकर आज की आधुनिक सभ्यता तक की लंबी यात्रा तय की है।

रामायण से न्यूरोसाइंस तक

रामायण में एक अद्भुत उदाहरण है – जब हनुमान जी को उनकी भूली हुई शक्तियों का स्मरण कराया गया, तब ही वे अपने वास्तविक सामर्थ्य को पहचान पाए और असंभव कार्यों को संभव कर सके। यह घटना यह स्पष्ट करती है कि स्मृतियों और आत्म-चेतना को जागृत करना कितना महत्वपूर्ण है।

वैज्ञानिक दृष्टिकोण से, हमारे मस्तिष्क में कई ऐसी सुप्त स्मृतियाँ (dormant memories) होती हैं जो हमेशा सक्रिय नहीं रहतीं। आधुनिक न्यूरोसाइंस यह मानती है कि स्मृति एक ऊर्जा-रूप में हमारे न्यूरॉन्स (neurons) और डीएनए स्तर तक संग्रहीत रहती है। इसी सिद्धांत के आधार पर, हम यह समझ सकते हैं कि पुनर्जन्म (rebirth) में भी कुछ स्मृतियाँ एक जन्म से दूसरे जन्म में स्थानांतरित हो सकती हैं। वास्तविक जीवन में भी हमने ऐसे कई उदाहरण देखे हैं जहाँ छोटे बच्चे या वयस्क अपने पूर्व जन्म के अनुभवों को आश्चर्यजनक रूप से सही-सही बता पाते हैं। यह इस बात का प्रमाण है कि स्मृति का हस्तांतरण (memory transfer) संभव है, बस यह सभी में ट्रिगर नहीं हो पाता।

जब हम श्राद्ध, तर्पण या पूर्वजों का स्मरण करते हैं, तो यह अनुष्ठान हमारे सुप्त अवचेतन मस्तिष्क (subconscious mind) को उत्तेजित करता है। यह उत्तेजना हमारे भीतर गहराई में दबी हुई सकारात्मक स्मृतियों और अनुभवों को धीरे-धीरे सक्रिय कर सकती है। यदि हम सामूहिक रूप से अच्छे विचारों, कहानियों और प्रेरणादायक घटनाओं को पीढ़ी-दर-पीढ़ी साझा करें, तो हम न केवल अपने वर्तमान चेतन मन (conscious mind) में, बल्कि अवचेतन मन में भी सकारात्मक न्यूरल नेटवर्क का निर्माण कर सकते हैं।

इस प्रक्रिया को ऐसे समझिए जैसे हनुमान जी को उनकी शक्ति का स्मरण कराया गया था —
हम सबके भीतर भी अद्भुत क्षमताएँ छिपी हुई हैं, परंतु वे तब तक प्रकट नहीं होतीं जब तक उन्हें सही संकेत (trigger) नहीं दिया जाता। पूर्वजों का स्मरण और उनके संघर्षों की कहानियों को बार-बार दोहराना हमारे भीतर वह ट्रिगर उत्पन्न कर सकता है, जिससे हमारी छिपी हुई मानसिक, आध्यात्मिक और भावनात्मक शक्तियाँ सक्रिय हों।

इस प्रकार, श्राद्ध और तर्पण केवल एक धार्मिक अनुष्ठान नहीं, बल्कि मानसिक पुनर्जागरण (mental reawakening) का माध्यम भी हैं। यह न केवल हमें हमारे पूर्वजों से जोड़ता है, बल्कि हमारे अवचेतन मन में छिपी हुई सामूहिक स्मृतियों को जागृत करके हमें आत्मबल, प्रेरणा और जीवन में गहरे उद्देश्य की ओर ले जाता है।

डीएनए और जीन अभिव्यक्ति पर प्रभाव

यद्यपि प्रत्यक्ष वैज्ञानिक प्रमाण नहीं हैं कि श्राद्ध और तर्पण हमारे डीएनए को बदलते हैं, लेकिन आधुनिक एपिजेनेटिक्स (Epigenetics) यह मानती है कि हमारे विचार, भावनाएँ और जीवनशैली हमारे जीन अभिव्यक्ति (gene expression) को प्रभावित करते हैं। पूर्वजों के जीवन संघर्षों को जानकर और उनसे सीख लेकर जब हम सकारात्मक निर्णय लेते हैं, तो यह प्रभाव हमारे जीन स्तर तक पहुँच सकता है और आने वाली पीढ़ियों के मानसिक स्वास्थ्य को भी सशक्त कर सकता है।

मानसिक स्वास्थ्य और सामाजिक समृद्धि

श्राद्ध और तर्पण हमें मानसिक शांति और संतोष प्रदान करते हैं।

यह अवसाद, तनाव और दुख को कम करने में मदद करता है।

यह हमें अपने प्रियजनों को याद करने और उनके प्रति कृतज्ञता व्यक्त करने का अवसर देता है।

यह पारिवारिक एकता को मजबूत करता है और समाज में करुणा और सहयोग की भावना को प्रबल करता है।

यदि इसे केवल रूढ़िवादी परंपरा मानकर न किया जाए, बल्कि आत्म-जागरूकता और कृतज्ञता के साथ किया जाए, तो यह मानसिक स्वास्थ्य के लिए एक सशक्त साधन बन सकता है। इसीलिए कहा गया है कि यह न केवल मांसिक शांति लाता है, बल्कि समृद्धि भी लाता है।

निष्कर्ष

श्राद्ध और तर्पण केवल एक धार्मिक अनुष्ठान नहीं, बल्कि हमारे पूर्वजों के साथ भावनात्मक और वैज्ञानिक जुड़ाव का पुल हैं। जब हम अपने पूर्वजों का स्मरण करते हैं, उनकी कहानियाँ सुनते हैं, और उनके गुणों को अपने जीवन में उतारते हैं, तो यह हमारे मानसिक स्वास्थ्य, स्मृति विकास और सामाजिक उन्नति के लिए अमूल्य योगदान देता है।

यह हमें यह सिखाता है कि जीवन में दुख को छोड़कर आगे बढ़ना ही वास्तविक श्रद्धांजलि है।
जैसे हनुमान जी को उनकी शक्तियों का स्मरण कराया गया था, वैसे ही हमें अपने भीतर छिपी क्षमताओं को जागृत करने की आवश्यकता है – और यह प्रक्रिया हमारे पूर्वजों के आशीर्वाद और स्मरण से संभव होती है। इस प्रकार, श्राद्ध और तर्पण केवल पूर्वजों की पूजा नहीं, बल्कि मन, मस्तिष्क और समाज को जोड़ने वाला एक अद्भुत वैज्ञानिक और आध्यात्मिक उत्सव है।

एक माता-पिता के रूप में हमारी ज़िम्मेदारी

आज के समय में अधिकांश माता-पिता श्राद्ध और तर्पण को केवल मंदिरों या नदी के किनारे जाकर करवाते हैं। यह निस्संदेह एक पवित्र और योग्य कार्य है, लेकिन हमें यह भी सोचना चाहिए कि अगर हमारे बच्चे इसमें शामिल नहीं हैं, तो यह परंपरा उनके मन और मस्तिष्क तक कैसे पहुँचेगी।

हम सबके पास WhatsApp, सोशल मीडिया और अन्य डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म हैं। अगर बच्चे प्रत्यक्ष रूप से इन अनुष्ठानों में भाग नहीं ले पा रहे हैं, तो डिजिटल माध्यम के जरिए उन्हें जोड़ना एक अत्यंत प्रभावी तरीका हो सकता है।

1. अपने पिता, दादा, या अपने गाँव या परिवार के किसी ऐसे प्रभावशाली व्यक्ति की संघर्ष और सफलता की कहानी लिखें, जिनके गुण और विचार आज भी आपको प्रेरित करते हैं।
2. यह भी लिखें कि कैसे उनकी मेहनत, त्याग और संघर्ष ने आपकी पूरी पीढ़ी को आगे बढ़ने का अवसर दिया।
3. इन कहानियों को WhatsApp ग्रुप्स या अन्य डिजिटल माध्यम पर अपने बच्चों के साथ साझा करें।
4. उनसे कहें कि वे इन कहानियों को ध्यान से पढ़ें और समय आने पर अगली पीढ़ी को भी सुनाएँ।

जब बच्चे इन कहानियों को पढ़ेंगे, तो उनके अवचेतन मस्तिष्क (subconscious mind) में ये बातें गहराई से अंकित होंगी। यह उसी प्रकार है जैसे एक बीज को मिट्टी में डालने के बाद वह धीरे-धीरे अंकुरित होता है।
ये कहानियाँ उनके भीतर चरित्र, आत्मगौरव, और जीवन के प्रति दृढ़ संकल्प को जन्म देंगी।

क्यों है यह आवश्यक

आज की पीढ़ी अक्सर मोबाइल, गेम्स और सोशल मीडिया में व्यस्त रहती है।

अगर हम उन्हें उपयोगी और प्रेरणादायक सामग्री नहीं देंगे, तो उनका दिमाग केवल सतही जानकारी से भर जाएगा।

यह हमारी नैतिक जिम्मेदारी है कि हम उन्हें वह ज्ञान और मूल्य दें, जो हमें हमारी पीढ़ियों की विरासत के रूप में प्राप्त हुआ है।

जिस प्रकार हम अपने बच्चों को आधुनिक शिक्षा दिलाते हैं ताकि वे आगे बढ़ें, उसी प्रकार उन्हें पारिवारिक इतिहास और पूर्वजों के आदर्शों से भी जोड़ना उतना ही महत्वपूर्ण है।
याद रखिए, भौतिक संपत्ति समय के साथ नष्ट हो सकती है, लेकिन संस्कार और ज्ञान ही वह संपत्ति है, जो हमेशा बढ़ती है और आने वाली पीढ़ियों को समृद्ध करती है।

सीख और प्रेरणा

जब बच्चे अपने पूर्वजों की कहानियाँ सुनेंगे या पढ़ेंगे, तो वे यह समझेंगे कि आज उन्हें जो सुविधाएँ और अवसर मिले हैं, वे किसी एक व्यक्ति की मेहनत का परिणाम नहीं, बल्कि कई पीढ़ियों के संघर्ष और त्याग का फल हैं।
यह उनके भीतर गहरी कृतज्ञता, अनुशासन, और प्रेरणा जगाएगा।

इसलिए, माता-पिता के रूप में हमें केवल धार्मिक अनुष्ठान करवाने तक सीमित नहीं रहना चाहिए।
हमें अपनी संतानों के मन और मस्तिष्क को पोषित करने के लिए भी काम करना होगा।
याद रखें, यह सिर्फ एक पारंपरिक कर्तव्य नहीं, बल्कि एक वैज्ञानिक, मानसिक और सांस्कृतिक निवेश है जो आपकी आने वाली पीढ़ियों के भविष्य को आकार देगा।

यदि हम यह नहीं करेंगे, तो आने वाली पीढ़ियाँ अपनी जड़ों से कट जाएँगी और इतिहास की अमूल्य धरोहर खो देंगी। लेकिन यदि हम यह कर पाए, तो यह न केवल श्राद्ध और तर्पण की आत्मा को जीवित रखेगा, बल्कि हमारे बच्चों के अवचेतन मस्तिष्क में एक ऐसी सकारात्मक ऊर्जा और सोच का निर्माण करेगा, जो उन्हें जीवनभर मार्गदर्शन देती रहेगी।

लेखक: डॉ. विकास आर्य, पेरिस, फ्रांस

वेबसाइट: www.vikasarya.in

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Shraddha and Tarpan: A Profound Confluence of Ancestral Memory, Neuroscience, and Mental Well-being
By Dr. Vikas Arya, Paris, France

Shraddha and Tarpan are deeply spiritual and scientifically meaningful practices rooted in Indian culture. These rituals are not merely a way to honor and express gratitude to our ancestors, but they also play a vital role in enhancing our mental, emotional, and social well-being. Far beyond being a traditional ritual, Shraddha represents a form of psychological therapy that fosters inner peace, resilience, and emotional balance.

The Neuroscientific Perspective: Memory Activation and Cognitive Growth

When we remember our ancestors, recount their stories, and share them with others, several critical regions of our brain are activated:

1. Hippocampus:
   This part of the brain is responsible for storing memories. Reflecting on ancestral stories strengthens our long-term memory, much like narrating family struggles and triumphs to children, which instills pride and resilience in them.

2. Amygdala:
   The emotional center of the brain, it is activated when we engage in rituals like Tarpan. This nurtures feelings of reverence, love, and gratitude while reducing mental stress and enhancing positive emotional states.

3. Prefrontal Cortex:
   This region governs focus, self-control, and decision-making. Participating in Shraddha rituals encourages discipline, mindfulness, and emotional stability, leading to clarity and balance in daily life.

Memory Triggers and Psychological Healing

Memories are often event-based triggers, activated by specific rituals or experiences. When we engage in Shraddha and Tarpan, suppressed memories and unresolved emotions rise to the surface of the subconscious mind, allowing us to process them meaningfully.

For those grieving the loss of loved ones, these rituals act as a profound form of grief counseling. They deliver a silent yet powerful psychological message:

"The one you mourn is no longer part of this physical world. Release your sorrow, balance your emotions, and focus on fulfilling your duties."

In modern psychological terms, this is a therapeutic process that helps individuals step out of long-standing grief, much like structured therapy sessions designed to guide patients toward emotional recovery.

Cultural Legacy and Character Formation

We narrate stories of great leaders like Netaji Subhas Chandra Bose or Mahatma Gandhi to inspire our children to develop strength and character. Similarly, recounting the struggles, virtues, and sacrifices of our own ancestors to the younger generation roots them deeply in family heritage and fosters a strong sense of identity.

This helps children realize that the privileges and opportunities they enjoy today are not merely the result of one person’s efforts but the collective outcome of many generations’ struggles and sacrifices. This parallels the long journey of humankind itself—from primitive survival in forests to building the complex modern civilizations we live in today.

From Ramayana to Neuroscience: Awakening Dormant Memories

In the epic Ramayana, there is a profound lesson: when Hanuman was reminded of his forgotten powers, he could finally recognize his true strength and accomplish seemingly impossible feats. This illustrates the importance of awakening self-awareness and latent memories.

From a scientific standpoint, modern neuroscience suggests that many dormant memories reside in our brains, stored at both the neural and DNA levels. These memories are forms of energy encoded within us.

This explains why some individuals, even children, are able to recall precise details of past lives, a phenomenon observed and documented worldwide. Such instances indicate that memory transfer between lifetimes is indeed possible, though not universally triggered.

Engaging in Shraddha and Tarpan stimulates the subconscious mind, acting as a neural trigger for positive ancestral memories and experiences. By collectively sharing uplifting stories and ideas across generations, we can build a positive neural network not only in our conscious minds but also within the subconscious.

Just as Hanuman needed a reminder to unleash his powers, we too possess immense potential hidden within us. Through consistent remembrance and storytelling of ancestral struggles and virtues, we activate this inner strength—emotional, mental, and spiritual.

Thus, Shraddha is not merely a religious practice, but a process of mental reawakening, connecting us to our ancestors while awakening collective memories that inspire purpose and self-mastery.

Epigenetics and Gene Expression

While there is no direct evidence that Shraddha alters DNA, modern epigenetics acknowledges that our thoughts, emotions, and lifestyle significantly influence gene expression.

By understanding our ancestors' struggles and drawing lessons from their lives, we make positive choices in the present. These choices ripple through our biology, potentially shaping the mental and emotional health of future generations. In this sense, Shraddha becomes a bridge between ancestral wisdom and biological evolution.

Mental Health and Social Harmony

Shraddha and Tarpan offer profound benefits for mental health and community well-being:

They reduce stress, grief, and depression by providing a structured outlet for emotions.

They foster gratitude and a deeper connection to loved ones who have passed.

They strengthen family unity and nurture compassion and cooperation within society.

When approached with mindfulness and understanding—not as rigid tradition—these practices become tools for mental stability and collective prosperity. As the saying goes, they bring not only peace of mind but also abundance and harmony.

Parents’ Role in Preserving Heritage

In today’s fast-paced world, many parents perform Shraddha and Tarpan at temples or riverbanks—a noble act indeed.
However, if children are not included in these rituals, the essence of the tradition risks being lost to future generations.

With the widespread availability of WhatsApp, social media, and digital platforms, parents can bridge this gap by involving children digitally:

1. Write detailed stories about your father, grandfather, or influential figures from your family or community.

2. Highlight their struggles, sacrifices, and successes that have shaped your family’s journey.

3. Share these stories in family WhatsApp groups and encourage your children to read them carefully.

4. Ask them to preserve and pass on these stories to the next generation.

When children engage with these stories, they embed deeply into their subconscious mind, much like seeds slowly sprouting into strong roots.
These narratives build character, gratitude, and determination, fostering a sense of purpose and belonging.

Why This Matters

Today’s youth are often immersed in mobile games and superficial social media content.

If we don’t provide them with meaningful, inspiring content, their minds will be shaped only by shallow inputs.

It is our moral duty to pass down the wisdom and values we inherited from our ancestors.

Just as we invest in modern education for their material success, we must also nurture their spiritual and cultural intelligence.
Material wealth may fade with time, but values and knowledge grow continuously, enriching future generations.

Lessons and Inspiration

When children read and hear stories of their ancestors, they develop a profound awareness that the privileges they enjoy today are the product of many generations’ collective struggles.
This realization nurtures gratitude, discipline, and inspiration.

As parents, we must go beyond merely performing rituals.
We must actively nourish the minds and hearts of our children, creating a foundation of psychological and cultural resilience.

This is not just a traditional duty; it is a scientific, mental, and cultural investment that will shape the future of our lineage.
If we fail, future generations may become disconnected from their roots, losing invaluable heritage.
But if we succeed, Shraddha and Tarpan will not only remain alive as rituals but will also cultivate a positive subconscious energy that guides our children throughout their lives.

Conclusion
Shraddha and Tarpan are far more than acts of worship—they are bridges connecting us emotionally and scientifically to our ancestors. By remembering their stories and embodying their virtues, we enrich our mental health, expand memory development, and foster social progress.

True homage to our ancestors lies not in clinging to grief, but in moving forward with strength and wisdom.
Just as Hanuman was reminded of his hidden powers, we too must awaken our inner potential through ancestral remembrance and collective consciousness.

In essence, Shraddha and Tarpan are not merely rituals of the past but profound scientific and spiritual celebrations uniting the mind, the brain, and society.

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